zyklische Werbung: Zyklische Werbung

Unter zyklischer Werbung versteht man Werbemaßnahmen, die sich am Umsatz eines Unternehmens oder an der Entwicklung der Volkswirtschaft orientieren. Bei zyklischer Werbung steigt das eingesetzte Werbebudget proportional zum Umsatz – je erfolgreicher ein Unternehmen, desto höher die Werbeausgaben. In absatzschwachen Zeiten wird das Werbebudget dagegen reduziert.

Das Gegenteil von zyklischer Werbung ist antizyklische Werbung.

Vor- und Nachteile zyklischer Werbung

Sowohl antizyklische als auch zyklische Werbung haben ihre Vor- und Nachteile. Zu den Vorteilen von zyklischen Werbemaßnahmen zählen:

• bessere Konversion
• größeres Interesse für die Werbebotschaft bei der Zielgruppe

Nachteile von zyklischer Werbung sind:

• Werbebotschaft steht in Konkurrenz zu vielen anderen Werbekampagnen
• dadurch weniger Aufmerksamkeit

     
Zyklische Werbung ist ideal für absatzorientiertes Marketing. Wichtig ist, dass sich die Werbekampagne durch eindeutige Alleinstellungsmerkmale von anderer Werbung gut unterscheidet und abhebt.