Jingle: Was ist ein Jingle?
Der Begriff Jingle (engl. für "Bimmeln, Klimpern") bezeichnet eine kurze, einprägsame Erkennungsmelodie eines Radio- oder Fernsehsenders oder einer Marke. Ein Jingle besteht aus einer gesungenen oder gespielten Tonfolge oder Melodie mit hohem Wiedererkennungswert, die teilweise auch einen Werbespruch oder eine zentrale Botschaft enthält. Charakteristisch für ein Jingle ist die einfache Tonfolge, welche die Melodie besonders einprägsam macht, ähnlich einem Kinderlied.
Ursprünglich wurden Jingles von einem meist 5-stimmigen Chor gesungen, heute wird ein Jingle entweder musikalisch eingespielt oder vollständig am Computer erstellt.
Wo findet man Jingles?
Jingles findet man als Erkennungsmelodie eines Fernseh- oder Radiosenders oder einer einzelnen Radio- bzw. Fernsehsendung, sowie häufig beim Wetterbericht oder den Nachrichten. Auch im Marketing werden Jingles verwendet: akustische Logos, die entweder aus einer Melodie und /oder einer Melodie mit Text oder ohne bestehen, werden als Erkennungsmerkmal von Marken eingesetzt (Audio-Logo). In der Werbung wird das Audio-Logo mit dem Logo der Marke verknüpft und in Radio-, Fernseh- und Onlinewerbung, auf der Website der Marke und anderen audiovisuellen Plattformen verwendet.
Geschichte der Jingles
Die ersten Jingles wurden in den 1920er Jahren in den USA für Werbezwecke während der Radiowerbung ausgestrahlt. In den 1940er Jahren wurden in Amerika erstmals Jingles als Erkennungsmelodie für Radiosender gespielt. In Deutschland entwickelte man bereits in den 1930er Jahren Erkennungsmelodien für Marken wie Nivea, Persil und Blaupunkt. Erkennungsmelodien von Radiosendern und einzelnen Programmen gibt es in Deutschland dagegen erst seit den 1980er Jahren, als zusätzlich zu den öffentlich-rechtlichen Rundfunkstationen auch private Radiosender gegründet wurden.